Особенности употребления неологизмов в рекламных текстах

В структуре современного общества реклама является одним из основных видов коммуникационной деятельности. Она привлекает зрителей с помощью визуальных, слуховых и сенсорных стимулов и воздействует на их зрительные и слуховые перцептивные системы. Реклама - это не что иное, как феномен современного общества, особый вид информации, производимый конкретными социальными структурами для воздействия на массовое сознание. Популяризация рекламы произошла в XX веке, когда появились новые технологии ее создания и продвижения, а маркетинг стал не только практической, но и научной дисциплиной [8].
Сам процесс функционирования рекламы предполагает решение пяти основных задач: 1) назвать товар и отличить его от других товаров; 2) передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации; 3) побудить потребителя попробовать новый товар и способствовать его повторному использованию; 4) распространить товар 5) стимулирование 5) формирование у покупателей предпочтения и приверженности к определенной марке. Сегодня реклама стала основным связующим звеном между потреблением и производством. Она служит для связи потребителей и рынков.
Рекламная деятельность должна осуществляться в торговле и производстве. Не владея основными средствами рекламы, невозможно влиять на рынок и бороться за рынки с конкурентами. Удачное использование языковых конструкций - ключевой элемент успешной рекламной кампании. С помощью рекламных текстов формируется образ товара или услуги, способный привлечь потенциальных потребителей, и общественное сознание. Построение рекламного сообщения - сложный процесс и требует серьезного подхода. Необходимо создать слоган, который запомнится потребителям и закрепит их ассоциации с брендом. Одним из способов построения рекламного слогана является использование неологизмов.
Неологизмы - это слова или словосочетания, появившиеся в языке относительно недавно и обозначающие новую реалию (предмет или понятие), которая остается новой и необычной. С точки зрения лексических единиц неологизмы не являются частью активного словарного запаса языка [8].
Интерес к неологизмам обусловлен важной ролью неологизмов в языке. Неологизмы являются отражением языковой адаптации к изменяющимся реалиям, делая речь шире, ярче и красочнее. В рекламе роль неологизмов заключается в передаче образов и большей семантической компетенции. Они моделируют определенные образы и ассоциации и вызывают интерес потребителя к товару или услуге. Построение неологизмов в рекламе происходит по нескольким словообразовательным моделям, основными из которых являются аффиксация (суффиксы и префиксы), смыслообразование, коллокация и эллипсис.
На аффиксальное словообразование приходится примерно половина всех аффиксальных неологизмов: в 60-70-е годы XX столетия в образовании существительных, прилагательных и словосочетаний принимало участие более 50 суффиксов., глаголов и наречий по более, чем 90 словообразовательным моделям. «Не тормози — сникерсни!» (шоколадные батончики Snickers). Представленный неологизм базируется на такой же модели, как и глаголы «отдохни», «перекуси», однако в качестве мотивирующего окказионального слова использовано наименование продукта. «Чупсуйтесь вместе!» («Чупа-чупс).
Глагол «чупсуйтесь» образован по аналогичной схеме, а употребление бренда товара в функции мотивирующего слова усиливает запоминаемость рекламируемого товара. «Джуси Фрут — Жуй-жуй миксуй» (жвательная резинка Juicy Fruit) «Живи охрустенно!» (сухарики Хрусteam). Наречие «охрустенно» образовано по действенной модели от сленгового прилагательного «офигенно». Высокая эмоциональная окраска содействует лучшему восприятию и формированию ассоциативного мышления касательно рекламируемых сухариков. Определенно, суффиксация стала наиболее универсальным способом создания слов.